本来只是一个异常普通的日子，现在成了一些电商所谓年中庆的借口。今年“6·18”的如期来临，线上自然早就一片喧嚣，但本来很多热衷网购的朋友却已经冷静下来：“每年都要搞几次，谁受得了啊。没有什么特别急着要买的东西，不想去看了。”

回首电商的发展历程，无中生有的“造节”功不可没。自从淘宝硬生生造出一个“双11”的“光棍节”大获成功之后，“双12”、“3·7女生节”之类的电商节日便如病毒一样蔓延开来。很多时候，先行者因为大胆“吃螃蟹”的创新，在跑马圈地过程中抢到了数量可观的用户群体，这也正是此后大小电商跟风“造节”的动力之源。

乐于线上节日血拼的“剁手族”，大抵看中的是线上消费的物美价廉，但随着电商“造节”噱头之多，加上节日激情消费的后遗症增加，“双11”这样的首创之举尚还能保证足够的热度，京东大力气打造的“6·18”虽然还好，却再难找到开篇之际的狂热，不至于迅速褪色的支撑无非是自身招牌的足够炫目。

马云曾经在演讲中谈到，第一次技术革命之后，世界上有了工厂这一新的商业组织形式；第二次能源革命之后，有了公司这一新的商业组织形式；进入互联网时代，诞生的是平台这一新的商业形态。电商频繁“造节”，根本的出发点当是吸附培育更多的消费者、做大做强自身的平台。对照“有了平台再赚钱”的出发点，“造节”的促销让利价格战就可以被理解了，要不横空出世的电商如何同传统的线下实体消费竞争。而做大做强平台的过程中，电商本身也存在优胜劣汰产业升级的竞争。淘宝、京东为代表的电商“大腕”，因此才会不遗余力放手放大“造节”的影响。

电商任性“造节”，对于习惯于传统实体消费的我们而言，当是个利好。如果售卖商品真正做到物美价廉、售后服务环节切实到位，线上消费无疑为我们增添了新的选择。实际上，电商的“造节”之举，已然越来越深刻冲击着线下实体消费，除了春节、中秋还算好些，以往一到传统节假日，商超店面摩肩接踵熙熙攘攘的热闹场景，正在渐行渐远淡出我们的生活。

现在和以后，互联网经济的“新蓝海”值得期待，“造节”这样的促销方式也无可厚非，可是仅凭“吃喝玩乐”为主题的频繁“造节”，寄希望赢得“新蓝海”的大未来，未免显得有些捉襟见肘。电商任性“造节”，让消费者失了新鲜感觉很难持久不说，多了也许还会惹人生厌。（许兵）