近年来，明星代言保健食品的广告越来越多，伴随着屡被曝光的保健食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。但大多涉事明星并未受到实质的处罚，多数事件最终不了了之。不过即将于今年9月1日实施的《广告法》开始为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”。

前不久，徐静蕾代言的江中猴姑饼干广告，因宣传“养胃”被消费者告上法庭。明星食品广告的“代言门”，除徐静蕾外，还有张国立、郭德纲等。近日，国家工商总局就广告法8个配合部门规章向社会公开征求意见，着重对保健食品广告进行了明确规范，并详细列举了“不得利用广告代言人作推荐、证明”等17类被禁止使用的内容。这也意味着，明星代言保健食品这一做法将被叫停。日前，记者在随机采访中发现，大部分市民对于保健品的选择，并不注重是否有明星代言，更多的则是根据产品本身的品质来选择购买。

市民：首先要看这个东西的产品质量，不能他代言什么我们就跟风，不是说明星代言的就是好东西。

市民：除非自己靠口碑包括平时自己用过的，中央电视台或者说明星代言的反而我还不会去选择，没有什么公信力。

市民：我感觉保健品没有药检部门检测过的东西，明星代言的最好也不要碰。我一般相信身边人吃过的，看过效果以后一般会选择。

市民：现在明星代言出问题的也很多，我不太相信这个。

采访中，有不少市民表示，明星代言只是一个商业行为，更多的是为了经济利益。所以，对于规范化管理、禁止明星代言保健食品这一措施的出台，大多市民表示认同。

市民：我觉得挺好的，保健品这个东西，起码要国家出台一系列政策，要保证使用这个保健品对公众无害的这种。

市民：我坚决支持。我认为明星赚钱,钱够多了。

市民：我看很好，我感觉明星做的保健品到底真的假的，有可能嘛。他做那个代言品里面东西成分真的那么好吗？我都怀疑。

然而，也有少部分年轻人告诉记者，会选择公信度较高的明星代言的产品。

市民：可能会购买，因为这样可信度更高一些。

市民：要看哪位明星，明星不代言，肯定不可能的。

对于目前保健食品销售市场鱼龙混杂的情况，实际上，规范了市场、避免虚假宣传对于消费者和明星都是有利的，消费者避免被误导，明星也可以避免不必要的经济和名誉损失。