25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案，首次引入“广告荐证者”的法律概念，规定荐证者应依据事实核对广告内容，否则将被处罚。这意味着，明星代言将被戴上紧箍。

明星等公众人物具有较强号召力，商家无不希冀借此在激烈竞争中脱颖而出。但问题是，当前代言市场鱼龙混杂，一些商家利用明星销售不合格甚至有毒、有害产品，一些明星在未使用商品的前提下轻率代言，也有极少数人与商家互相勾结，欺骗消费者购买商品或服务……此类虚假广告危害很大，受害者很多，性质非常恶劣。

要求明星不得为其未使用过的商品或服务作证明，赋予明星较大责任，是广告法的理性回归。当然，规范和限制明星代言，仅有这一条规定不够，还需更多的配套措施。只有做到全方位无缝隙监管，给代言者戴上牢固有效的紧箍，才可还消费者一个纯净的市场。 (河南 史洪举)