天气越来越热，厂里不少女孩都在网上购买了防晒服。在淘宝上搜索“防晒服”，显示有多达27.52万条信息。防晒服真的防晒吗？对此，有专家指出：“市场上很多低价防晒服只是商家打出的噱头，防晒效果无法保证不说，有的闷热不透气的材质还会导致皮肤不适，着色的劣质荧光剂甚至可能导致皮肤病。”

显然，一些防晒服打出的防晒旗号，其实是商家把玩的营销噱头，通过文字游戏来混淆概念，美其名曰概念营销。其目的非常明确，通过狂轰滥炸的广告宣传，营造一些新、奇、特概念，以此抬升价格，抢占市场。就是这么简单的现实逻辑，可包括防晒服在内，许多混淆概念的商品都一路忽悠，一路畅通。

譬如，近日媒体报道的一个“养胃饼干”，比普通饼干贵10倍。对此，有专家指出，其营养成分与普通饼干无异，所谓“养胃”一说，就是营销噱头，混淆概念。

概念营销没有原罪，但概念营销不等于混淆概念，更不能夸大宣传忽悠消费者。对那些打着概念营销旗号，实则忽悠甚至欺骗消费者的混淆概念、夸大宣传之举，是该管管了。君子爱财，取之有道。商家赚钱更是如此。但这显然不能寄望于商家的道德自觉，信誉、诚信，在一些唯利是图的商家眼里，就是浮云。如果忽悠、虚假的概念营销的结果不是暴利，而是巨额罚款，商家还敢夸大宣传、混淆概念吗？借他两个胆都不敢。孙维国(安徽 职员)