实体书店生存难 政府扶持不可少

报载，4月19日，经营了8年之久，即将关门结业的万有引力书店用24小时营业的方式向这座城市里的每一位读者告别。从当晚9时30分到次日早上7时，该店销售小票达1000多张，迎客2000余人次，营业额约四五万元。

近期，通宵阅读成了大众热议话题。中山市万有引力通宵开店，不仅能提高大家的关注度，也为读书人点亮一盏灯。借用国务院总理李克强的话来称赞万有引力书店：很有创意，希望把24小时不打烊书店打造成为城市的精神地标！

面对来自网上购书的压力与24小时营业的负担，书店未来之路仍存隐忧。它可以是宣传点，但很难作为盈利点。要想让24小时书店能够长久经营下去，就必须有更加合理的利润区间，确保书店不因亏损而关闭。

因此，政府扶持是关键。比方说，最近三联韬奋书店开始通宵营业，北京政府就给予了100万元的扶持资金，那么，中山市政府也可以划出这方面的资金，对书店给予支持。

另一方面，还要靠书店自身经营，只有确保有利润才能实现真正的长久。企业要实现盈利，首先要培养目标读者群，要做好市场调查，详细了解不同类型的读者的需求，制定相应的措施和服务手段，提高服务质量，让读者能够更加舒心、更加安心地在24小时书店学习。比如书店提供免费无线上网、咖啡吧、创意产品区服务或举办名人讲座、文化沙龙等活动。

其次，要采取多元化经营的方式，定位不局限在“书”字上。可引进“电影视听院”、“展览馆”、“书院”等辅助设施，也可将咖啡馆、餐厅、创意礼品店等糅合在一起的，让稳定的读者群在享受文化的同时更能获得便捷的消费，更能让企业获得合理的利润。

再者，早期很多城市书店越开越大，占据繁华商业地带，显然里头有着较高的利润空间，而当时不少人因此抱怨书籍太贵消费不起。而当网络购物发展渐渐成熟，能提供书价六七折甚至更大的优惠空间的时候，人们对实体书店不再那么依恋的时候，实体书店也应该考虑，是不是不该占据寸金寸土繁华商业圈子，而应该开在人多的社区中心？这才使得房租的压力得到一定减轻，确保24小时书店能够更长久的经营。梁家毅