作者：董宏达

福建省泉州市近期即将开业的一家酒店，在闹市区悬挂出“你还没睡过我”的大型广告，被众多市民声讨“太恶俗”。泉州市工商局工作人员表示，上述广告有违反《广告法》相关规定的嫌疑。将依法予以查处。（5月16日东南早报）

在你我之间加上个“睡”字，很容易让人想入非非，虽然酒店相关负责人称：“该广告只是一种宣传形式，并无特别用意。”显然，这种说法言不由衷，没有特别用意，为什么在广告中把“睡”字特殊放大字号并加粗？难道酒店一切为了“睡”？稍有思维的人都会看个明白：不过是以打擦边球的制作形式，挑逗过往行人，以达到吸引眼球招揽顾客的目的。虽然在商言商，但打广告是不是也得注意点社会道德影响，最起码要遵守基本的商业伦理与道德底线，不能拿恶俗当卖点炒作吧？

近年来，各类“惊人”广告宣传标语屡见不鲜。比如湖北利川打出“我靠重庆，凉城利川”的宣传标语，让名不见经传的小城利川一夜成名，而江西宜春更以“宜春，一座叫春的城市”轰动全国，各地政务网上不雅宣传标语也是屡见不鲜。更有则房地产广告：“六个一起上，包你满意。”“男人女人都喜欢大的。”，原来不过是“六证齐全”“大户型”。还有一则专治不孕症的药品广告语云：“谁把你的老婆肚子搞大？”这些广告语已经不仅是在故弄玄虚，而是相当低俗不堪了。

广告设计，可以带有幽默诙谐成份，让在欢乐中加深对广告的印象。犹如舞台上的小品表演，幽默诙谐并不等于低级下流、竞相恶俗，“你还没睡过我”，表面看是运用语言打岔，以求幽默诙谐，实则适得其反，恰是以恶俗为媒，大有“以臭换香”、追求低级趣味的用意，难怪众多市民不是欣赏，而是声讨“太恶俗”。如果文明传播角度看，其实这也是一种毁“三观”的软暴力。因为，语言环境的次生灾害具有隐蔽性，但水滴石穿的力量会随着它们潜移默化的教化功能显现出来。

此类恶俗广告所以屡见不鲜，除了商家缺乏自律之外，也与监管乏力和相互熏染有关。更多情况下，这类恶俗广告不是监管部门先出手直接制止，而是公众反映到媒体，媒体曝光后让监管部门“吃不住劲”后才出来干预，而且干预的形式也多是批评批评，给予严厉处罚的并不多。另外，某些官方宣传城市也搞这套，也客观上对商家起到了误导作用。

所以，要杜绝这类恶俗广告再现，一方面，要加强对广告制作商的道德与法律教育，引导商家强化自律，莫以恶俗来挑战文明道德底线，污染消费者目光。另一方面，有关部门也需要充分运用法律手段，不仅要禁止播发，而且必须依法严厉查处，让商家为此付出沉重的代价，让商家感觉再触碰道德底线搞恶俗广告不敢也不值得。