作者 武洁

“朋友们快点赞，集满28个就能免费获得港澳游。”最近微信圈流行一种点“赞”活动，只要用户转载商家的信息并获得微信好友一定数量的“赞”就可以免费旅游。经旅游部门证实，此类活动多涉嫌虚假宣传，强制游客在香港购物。（4月21日《新京报》）

有道是“天下没有免费的午餐”。现实中，因为垂涎免费午餐，一时贪图小便宜而上当受骗的教训，的确屡见不鲜。如此看来，只需微信集“赞”，便能换取价格不 菲的免费旅游，如此“天上掉馅饼”的好事儿，其实或多或少也闪烁着“免费午餐”的可疑魅影，至于集“赞”得来的免费旅游，最终被证实为虚假宣传的强制购物 游，似乎也只能说是“果不其然”。以为捡了便宜的微信用户，似乎也只能为自己的“天真”承受相应的代价。

不过，假如对于微信集“赞”获免费游，仅仅是提醒公众保持理性和淡定，并对这类社交媒体上的转发点赞类活动保持足够的警惕，恐怕还远远不够。微信集“赞”换免费游活动，实为一出虚假宣传、强制购物的骗局，却由微信用户来承担后果，恐怕更是显失公平。

事实上，集“赞”换免费游，看似轻而易举，“点个赞”似乎也是举手之劳，但称之为“免费午餐”，其实并不准确。真实的情形是，微博、微信等社交媒体的出 现，让“关注度也能成生产力”不再只是明星的专利，而同样也成为了普通公众触手可及的现实。相比传统媒体的针对性与影响力往往难以准确评估，社交媒体上的 营销方式，却不难从点击率、阅读量、转发评论数、点赞数进行量化评估，而更加精准的对受众的定向营销，更是传统媒体所不具备的优势。

从这个意义上说，“集赞”显然已不只是举手之劳，而是对社交媒体用户营销与传播能力的发掘与利用，在“集赞”活动中获得了营销推广效益的商家，显然应当支 付相应的营销成本。所谓“免费游”，不过是商家为其微信营销活动所承担的营销成本罢了。既然如此，在社交媒体上开展营销活动，但却对承诺的营销成本不予兑 现，甚至玩转各种猫腻，不仅已是一种公然的违约行为，本质上甚至与在媒体上做广告却拒不支付广告费属同一性质。

可见，社交媒体时代，别把“点赞”不当生产力，对于商家而言，也绝无理由利用社交媒体赚足了眼球，却对当初承诺的营销活动成本顾左右而言他。而对于社交媒 体营销活动的规范，除了社交媒体的用户需要提高警惕，并注意留存相关证据之外，社交媒体平台同样应当对营销活动设立必要的规则，并加强事前事后的监管。对 于违约的账号和商户，除了在平台层面上限制其新的营销活动之外，更应有相应的惩处追责机制。而从技术和规则层面，保障社交媒体的诚信度，维护社交媒体的健 康生态，则不仅是保障社交媒体用户权益的基本义务，更是社交媒体平台本身有序发展的必要前提，否则的话，纵容虚假宣传必然透支社交媒体平台自身的信誉和价值。

一言以蔽之，社交媒体时代，微信集“赞”换免费游，其实绝非什么“免费午餐”，而对于社交媒体营销中的虚假宣传甚至欺诈行为，则更亟待以规则和契约的方式加以约束和遏制。