据内部消息了解到，《我是歌手》第三季将集结华语乐坛资深唱将、当红中流砥柱和新生代顶尖歌手，本季节目组斥巨资打造独一无二的豪华音乐盛宴。在制作资金实力雄厚的背后，是有众多品牌赞助方不惜砸巨资投入这档荧屏综艺节目，面对费用一年比一年的高涨，《我是歌手》的个案或许在提示更多人思考和破解一个难题:

对于电视市场和广告市场究竟意味着什么?而栏目和赞助商如何找到合作共赢的方法，如何将企业的传播资本投入价值最大化?这是众多品牌商赞助栏目为了实现其影响力增值所必须要面对的问题。

在此背景下，新能源巨头四季沐歌顶风而上，投入巨资全面赞助湖南卫视《我是歌手》第三季，届时其航天科技新品——四季沐歌净水机将为《我是歌手》提供全赛程的健康用水服务，以好水润养好歌神的理念为全明星歌手阵营保驾护航。

四季沐歌相关负责人表示，四季沐歌一直以领先的中国新能源产业而受到世人熟知，自开展航天技术发展战略以来，四季沐歌更是在科技上领先创新，致力打造中国高端净水机的实力派，这与《我是歌手》的定位精准融合。而《我是歌手》更希望找到与节目内容相契合的赞助商做支持，因而两家的联盟不谋而合。

无疑，品牌赞助与节目合作是双方共同的锦上添花，加多宝当初刚经历红绿大战，品牌之痛遭受重伤，通过赞助好声音来寻求一个新的兴奋点，正所谓“节目红是非多”。然而，赞助后最关键的还要看怎么宣传，怎么把节目用好，最大化品牌宣传的优势。然而《好声音》让人们津津乐道的，除了优秀歌手的演唱视频、华少的快舌口播，各种新闻吐槽也基本围绕节目问题，对品牌赞助没有加大关联。而加多宝在宣传中，纯靠硬广，钱花的多但资源却没有很好的发挥。

而《我是歌手》与品牌赞助商的互动性更为成熟，从第一二季就可以看出品牌商与栏目合力联盟的风头强劲。包括企业专门开通了《我是歌手》的赞助官微，作为曝料以及粉丝汇聚的大本营。其与《我是歌手》传播跟进上基本并驾齐驱。花钱不多，而效益明显。

显然本季持续赞助和新进加入的品牌团体更擅于娱乐营销，然而四季沐歌的加入却分外抢眼，能源科技类企业本不是娱乐栏目的碗中菜，探寻究竟才发现，四季沐歌正是瞄准了航天科技净水机的家用市场，同时《我是歌手》正是拥有其庞大精准受众的资源平台。不论结局如何，新能源巨头的这一动作，也暗示了中国能源科技类企业正走近娱乐营销时代，而不仅仅是行业领域占山为王的思路了。由此可见观众群体和传播力价值是王牌节目的吸金利器。

在未来的竞争中，赞助商需要找寻其客户与栏目人群的契合，同时也要在从节目筹划初期就开始在合作共赢的模式上巧花心思，完成与节目播出全程一体化的传播互动。实现其品牌在各媒体传播上的无限增值。