“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”——这句广告词，再配上一位小朋友舔着空碗、然后阿姨温情地给他碗里加上一勺热腾腾的黑芝麻糊的画面，曾给许多人留下了温馨的回忆。如今，因生产黑芝麻糊而知名的南方黑芝麻集团股份有限公司(以下简称黑芝麻，000716，SZ)，也走过了33个春秋。

记者注意到，6月19日晚，黑芝麻突然宣布拟出资3亿元投资锂电池业务。这个新生意，还能做得像卖了33年的芝麻糊那么香吗?

面临新行业管控能力挑战

6月19日晚，黑芝麻公告称，公司拟出资3亿元人民币，参与投资新能源产业中的锂离子动力电池系统经营业务。

公告显示，黑芝麻拟与天臣新能源(深圳)有限公司(以下简称深圳天臣)、大连智云自动化装备股份有限公司(以下简称大连智云)三方共同投资10亿元设立天臣南方电源系统有限公司(以下简称天臣南方)，从事新能源产业中的锂离子动力电池系统的研发、 生产和销售业务。

其中，深圳天臣出资6亿元，持股比例60%;黑芝麻出资3亿元，持股比例30%;大连智云出资1亿元，持股比例10%。

对于本次投资的目的，黑芝麻表示，一是进一步拓宽公司的经营业务，培育新的经济增长点，加快推动公司产业结构调整和提升盈利水平;二是参与投资该新能源项目，既能够响应国家的号召，也能更好地为公司创造快速发展的机会及为投资者带来良好的经济效益。

不过，这一次，对于以食品制造起家的黑芝麻而言，跨界步伐似乎迈得有点大。黑芝麻之前未曾涉足锂电池行业经营，这也对公司在新行业的管控能力提出了挑战。

黑芝麻在公告中坦承了新行业的经营风险，但同时表示，深圳天臣作为本次投资标的公司的控股股东，该公司在新能源领域的动力电池行业中具有较丰富的经营与管理经验、具有相应的技术和人才等资源，其将在技术、人才和公司运营等方面给予投资标的公司大力的支持。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对记者表示，行业积淀反而不是问题，因为企业跨界最关键的问题是团队。如果新公司能够建立起专业团队，应该问题不大，关键是公司整体的组织、营销体系以及营销平台的搭建。

朱丹蓬还表示，黑芝麻经过这20多年的发展，也看到了整个行业的发展瓶颈，所以从其整体的发展战略而言，跨品类发展也符合当前企业运营模式。锂电池有着广阔的发展前景，也对接了国家的战略规划，所以他认为这个投资方向还是比较可行的。

2016年净利同比下滑89%

事实上，黑芝麻这位“芝麻糊老大”，近年来一直面临着芝麻糊销量的天花板，在过去的2016年也处于增收不增利的尴尬境地。

年报显示，黑芝麻2016年实现营收23.14亿元，同比升22.61%;净利润1632万元，同比降89.06%。

因此，黑芝麻坚守糊类食品业务的同时，一直在谋求多元化发展。

2013年，黑芝麻研发推出了黑芝麻饮品——黑黑乳，以期在竞争激烈的植物蛋白饮料市场中占领一席之地。2016年，黑芝麻还通过增资或股权收购的方式取得了当地两家富硒大米生产经营企业的控股权，并以此介入富硒食品产业。

这一次，除了宣布跨界锂电池外，黑芝麻还宣布，由下属控股子公司广西南方黑芝麻以自有资金8000万元对从事烘焙、曲奇、橡皮糖的深圳市润谷食品有限公司进行投资。

黑芝麻方面称，通过上述交易，可进一步丰富公司的产品品类;同时，双方可共享销售渠道与终端，分摊部分销售成本;此外，黑芝麻可利用深圳润谷的出口业务渠道，加速产品的出口销售。

不过，朱丹蓬表示，润谷这几年的发展一直较平静，所以他对黑芝麻嫁接其烘培、糕点类产品形成新的食品板块不是非常看好，“在润谷整个产品没有太大差异化以及核心竞争力的情况下，黑芝麻投资的整体效果不会太理想。”