尽管京东、阿里在过去的一年中，大举搭建生态圈，但面对即将到来的“双11”，双方依旧是祭出了老兵器——价格战。稍有不同的是，由于阿里已于今年8月份变身为苏宁的二股东，因此，今年“双11”，阿里和苏宁成为了“上阵父子兵”。

阿里苏宁此次“双11”联合“北上”，把指挥中心定在北京，施压京东，与北京起家的大中、国美形成直接竞争，让今年的这场“双11”竞技赛更为火爆。

“阿里苏宁声势浩大的北上，实际上代表他们在北方市场并没有达到江浙沪一样的影响力。互联网电子商务打破了线下零售的时间和空间限制，并不会存在明显的地域区隔，‘北上’‘南下’只是噱头。”10月27日，国美在线CEO李俊涛在“真战11.11”发布会上表示，“无论是京东，还是苏宁易购、天猫，都抢到北京，抢到国美总部来了。我们不跟它们打，那不是我们英雄的本色。我们不仅在北京，还要在全国跟对手轰轰烈烈的干。别让它们以为，它们在练，我们在看。想把我们边缘化，门儿都没有。”

国美在线新帅气势逼人

尽管李俊涛一竿子把阿里、苏宁、京东都扫了一遍，但最气不过的还是京东。“国美打价格战是老祖宗。凭什么亏损企业都能打仗，凭什么亏损企业都可以叫板，我非常不认同。国美一年有一千多亿元的销售，几十亿元的利润，我们凭什么要将包括总部北京在内的市场拱手相让给对手，那是不可能的。”

公开信息显示，来自潮汕的李俊涛，是黄光裕的老乡、老臣，堪称左膀右臂，此前一直负责国美的采购业务，任职国美集团高级副总裁，今年8月初，正式被任命为国美在线CEO。

据《证券日报》记者观察，相比于国美在线此前的掌舵者牟贵先，李俊涛的气势更加咄咄逼人。“你们可能觉得我口气大一点，我这个人就这样，干了一辈子，没输过，也没服过”。据知情人透露，虽然公开任命是在8月份，但李俊涛早在6月份就已到任国美在线CEO。

“我三个月前就开始走访TCL、创维、康佳、海信、海尔等老朋友，准备‘双11’了。我在这行玩了30年，谁跟我说打低价，我不服气”，李俊涛表示，“地球人都希望低价，不打低价的企业是傻子。你不玩我玩，玩死你，没什么了不起。我就是玩，彻底的玩，我玩了30年，再玩玩感觉还是挺好的”。

对于今年“双11”的玩法，李俊涛概括为“三真两赔”，“三真”是指真品质、真低价、真快速；“两赔”是指贵就赔、慢就赔。“谁只要发现我们价格比京东、苏宁易购贵，马上赔100元；谁买贵了，马上赔300元”。

为了抢占先手，李俊涛还宣布，国美在线的价格战从10月28日开打。“不仅是商品价格非常低，还包括3万个免单，最高免单超过5000元。”此外，李俊涛甚至表示：“哪怕用户在天猫、京东、苏宁易购等购物，也可凭手机号到国美在线抽奖”。

尽管豪言已经放出去了，但挑战背靠腾讯的京东与背靠阿里的苏宁，毕竟是李俊涛上任后的首战。对此，李俊涛表示：“我下的任务就是希望国美在线‘双11’增长300%-400%，有可能做得更好。我们昨天晚上三四点多还在发微信沟通，怎么样怎么样，我们国美人这么拼命没道理不成功。国美在线不是不寻找合作，只是每个阶段要认清方向，我们只要两三年后做到500亿元—600亿元，能上市，做成互联网+，那就牛了。”

品牌厂商忙于“赶场”

对于京东而言，自小就是在“围攻”中长大的。国美在线发布“双11”战略的同日，京东方面也公布了自己的“双11”战略。在主题为 “大牌盛宴，爽购11天”的发布会上，京东表示，将在爆品、行货、低价、物流快等传统优势基础之上再上台阶，联合百大品牌携手打造一个更有品质保障的购物狂欢节。会上，京东商城CEO沈皓瑜、京东各大事业部总裁均发表了“出征誓词”，百大品牌厂商也派出高层代表到场助阵。

今年电商行业最大的变化莫属阿里入股苏宁，天猫电器城与苏宁易购家电品类打通，阿里的线上流量加上苏宁的线下资源，直接对京东和国美在线等竞争对手形成压力。苏宁方面透露，苏宁与阿里将在大家电和3C等领域有更多资源整合动作，已与手机、彩电等主流品牌达成“双11”排他性战略合作。

截至目前，天猫、苏宁、京东、国美在线等均已召开了“双11”发布会，并邀请了各大品牌厂商助阵，联手表示将价格战进行到底。据记者不完全观察，海尔、三星等知名家电厂商均派出代表，一个不落的参加了各家电商巨头的“誓师大会”，并表示将倾力相助，为该电商提供最低价的“爆款”商品。

有分析人士指出，年复一年的“双11”见证了电商行业高速生长，但“双11”的背后，不少卖家为了谁都不得罪而“割肉饲虎”，甚至有“快乐一天，痛苦一年”的说法。（贺骏 贾丽）