下月起，电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人；各类明星也告别“任性代言”，接广告代言需使用过产品……新广告法将于9月1日正式实施，广东省工商局昨日召开新闻发布会，就新广告法实施细则进行解读。

天天森碟代言的电话手表

亮点1：明星告别“任性代言”

明星代言各类生活用品、男星代言女性用品、童星代言药品……在新广告法中这些情形将受到限制。根据规定，广告代言人不得为未使用过的商品或未接受过的服务做代言。

省工商局广告处处长林阳表示，广告代言人主要是为商品或服务作推荐、证明，如果本身都没有使用过商品或者接受过服务，其推荐和证明将不能代表其独立意见。“要求广告代言人必须先行体验，可以提高其责任意识，也符合广告真实性原则的要求。”林阳还介绍，“广告代言人在使用商品或接受服务后，明明知道广告所述内容与实际情况不符，或者按照一般人的常理均知道广告内容为虚假的，一旦有上述情况，广告代言人仍然要代言的，就要承担连带责任。”

亮点2：加大对未成年人保护

伊利QQ星、小天才电话手表……下月起，因“爸爸去哪儿”火起来的森碟、天天等不满10周岁的童星代言人，或将在广告中暂别公众视线。新广告法规定，未满10周岁的未成年人不得代言。

林阳表示，虽然法律禁止未满10周岁的未成年人进行代言，但并不禁止未满10周岁的未成年人参与广告表演，所以并不意味着以后的广告都不能出现10周岁以下未成年人的名义或者形象。

“但对于童星来说，由于他们属于公众人物，参与表演也具有代言人的效果，因此也属于禁止范围，在9月后，他们参演的广告将禁止播出。”林阳说。记者郭苏莹