中国手机市场集中度创新高，国产品牌占据高端机33.5%

中国手机市场洗牌态势非常明显，市场集中度达到新高，在高端机市场国产品牌已占据33.5%。

5月9日，在四川宜宾举行的首届中国国际智能终端产业发展大会上，21世纪经济报道从中国信通院副总工程师史德年处获悉，国内手机市场已进入5G商用前蛰伏期，呈现出连续8个季度的下滑态势。国内手机市场洗牌态势非常明显，市场集中度达到新高，在高端机市场国产品牌已占据33.5%。

图：史德年在发表演讲

史德年指出，受智能手机市场逐渐饱和、换机周期延长、硬件设计创新乏力等因素影响，国内手机市场已进入5G商用前蛰伏期。自2015年4G全面换机和2016年一线城市第二次4G换机浪潮结束过后，国内手机市场结束了持续两年的高增长态势，出货量从2017年第二季度开始，呈现了连续8个季度的下滑态势。他预计，在5G规模化商用前，下滑态势仍将持续。

根据信通院发布的数据分析显示，2018年4千元以上的高端机市场中，国产品牌已占据33.5%。手机企业销量压力和零部件、人工成本的上涨，促使各大厂商积极向利润空间更大的高端市场延伸，积极推进产品创新和品牌建设，不断提升产品附加值，而新机型数量总体呈现下滑趋势，导致国内手机市场平均价格在不断上涨。沿海企业也在陆续向重庆、成都、宜宾等内地城市迁移以降低成本。

同时，4G时代以后，国产手机的市场占有率逐渐提高。目前在Top10的企业里，国内企业占8席，市场占有率大概90%，Top5企业占了85%左右。

史德年表示，中国手机市场集中度也不断提升，洗牌态势非常明显。华为、VIVO出货量均在2018年出现较大幅度的增长，二线品牌的厂家生存空间进一步压缩，市场份额同比下降15.2%，更多小品牌厂商将面临出局风险。

“Top5的企业也有自己的危机感，他们为了保住自己的位置也下了很大的工夫。”他认为，集中度的不断提升使得技术创新和差异化定位愈发重要。比如三星持续推动芯片加屏幕的创新，华为提出“芯片+OS+网络技术”的创新，VIVO提出交互极致创新，努比亚提出差异化细分市场。

在国内市场处于饱和状态的背景下，不少手机企业不断向海外拓展，寻找新的市场增长点。

信通院数据显示，2018年，华为海外出货量最大，除北美以外的全球其他主要地区市场份额均位列前五，小米海外出货量增速更为强劲，海外出货量占比超过50%。史德年分析指出，当前国产手机在北美市场占有率最低，未来有较大的开拓空间。