2023年8月7-8日，以“夯实基础 创新精进”为主题的“新国标美庐2023半年度营销大会”在安徽合肥隆重召开。美庐股份品牌总经理韩小莉、 美庐牛奶事业部负责人孙利剑、美庐股份人力总监钟蓓华、全国各省区销售经理以及总部各职能部门的工作人员欢聚一堂，共话行业发展，总结过往，夯实基础，抓住机遇，挑战未来！

破卷出圈 合力塑造

会议伊始，美庐牛奶事业部负责人孙利剑先生就“2023半年度规划及策略”为主题，针对当前市场现状，他认为，近两年出生率持续下滑，经济下行仍未触底，窜货和一件代发横行，奶粉市场从“增量竞争”转变为“存量竞争”，各品牌也越来越“卷”。面对如此复杂的市场环境，唯有具备强竞争力的品牌，才能成为渠道挚爱。

孙总明确表示：新国标美庐二配产品，集品牌力、产品力、渠道力、营销力和服务力，五重力于一体， 打造美庐顶配产品。以“新模式、新团队、新渠道、新工具、新趋势”实现美庐长期主义，坚守美庐核心价值观，坚定做渠道利益的守护者。作为美庐人，我们既要带着“黄金色的霸气”，寻找突破口，破局新生，也要心如磐石，扎根稳进，带着“归零”的心态，合力塑造奶粉市场新格局。

品牌打造 聚力前行

新国标美庐奶粉正在步入品牌发展的全新时代，在品牌打造方面也取得了亮眼的成绩，美庐股份品牌总经理韩小莉女士带来了品牌规划及传播策略，分享了新五年的品牌战略布局和传播策略，深入浅出的阐述了美庐品牌定位、使命、愿景、价值观、口号以及品牌风格。

会议中，韩总提出，随着新国标的落地，在抬高婴配粉质量水平的同时，同质化的现象也日趋严重，占位“顶配”赛道，立足“珍稀奶源 顶配营养 超牛保护”，打造以新产品矩阵、多模式运营的品牌群布局，让美庐在二次配方注册的机遇下能够抢占心智，赢得市场。

未来美庐奶粉的差异化特点“顶配”将会更大声量的去做品牌传播，2023年行业大声量的媒体支持、社交平台品牌口碑种草、冠军代言人效应、育儿专家站台等等打爆顶配势能，持续占领消费者心智；提升品牌声量，赋能终端渠道，实现声量与销量双赢，乘势而上，成功破圈。

凝心聚力 涅槃重生

为了更加全面详细的分析呈现半年度人力资源工作情况，美庐股份人力总监钟蓓华女士从人才建设的角度，重点落实管理团队能力提升、梯队人才建设、绩效优化改善工作，实现整体人工效能提升，力争下半年人力资源工作更加高质发展，促进公司整体经营目标的有效实现。

军令状签署 使命必达

2023年，是奶粉新国标实施和转型的一年，是充满机遇与挑战的一年。全员宣誓现场，上下同欲，2023必定会超额达成业绩目标。随即，举行目标宣誓，军令状签署仪式。以此为新的起点，各销售大区必会紧抓新国标红利，初心不改，使命必达 ！

蹄疾步稳以致远，勇毅笃行谱新篇；夯实基础，创新精进；眼中有光，脚下有力。美庐2023半年度营销大会敲响了美庐营销冲刺全年营销目标的激昂战鼓。美庐事业部全体同仁凝心聚力、精进内力、勠力同心、赓续奋进，实现 2023年美庐圆满完成业绩目标，一路乘风破浪！